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(原標題：The$1tnquestion:howfarcanthenewiPhone8takeApple?)
1年前，消費者在上海的一傢蘋果零售店試用當時新推出的iPhone7
訊9月11日消息，據《美國商標檢索衛報》報道，蘋果市值距離萬億美元關口不遠，本周的新品發佈會有可能會促使它達到市值達13位數的裡程碑。
蘋果的市值正在逼近一個新的裡程碑，9月12日的新產品發佈會可能會助推該科技巨頭進一步逼近成為有史以來首傢市值破萬億美元的企業。
自2007年1月第一代iPhone問世以來，蘋果的股價走勢
截至上周，該公司的市值在8300億美元左右徘徊，延續2009年1月金融危機期間創下690億美元低點以來長達十年的整體上行趨勢。借助iPhone8的光環效應，在本周二的發佈會上蘋果將會努力達到投資者(以及消費者)的期望。
不過，蘋果將會拿什麼來吸引用戶，證明華爾街對其未來收益的信心沒有錯呢？蘋果發言人拒絕談論公司將會在位於庫比蒂諾的“太空飛船”新總部發佈什麼產品。然而，盡管蘋果一直守口如瓶，但今年來自其供應商和該公司本身(通過嵌入軟件升級的細節)的消息泄露已經基本上揭露瞭發佈會的內容。
iPhone
智能手機市場的競爭如今空前激烈，市面上高端機型的售價比iPhone8據傳的1000美元定價要低得多。大多數的競爭對手都在通過削價擴大銷量也贏取市場份額，即便要付出虧損的代價。不過蘋果iPhone在高端市場占據主導地位，這一點對於它的成功至關重要。
該公司預計將會發佈3款新機型：兩款是當前的iPhone7和iPhone7Plus的升級版本(可能稱作iPhone7S和iPhone7SPlus)，以及一款全新的高端機型——iPhone8。iPhone8的屏幕內部名稱為“D22”，將采用臉部識別技術來解鎖，替代2013年沿用至今的指紋解鎖系統。該屏幕也將覆蓋手機正面更多的區域，采用無邊框設計。該屏幕將使用來自三星的一項名為AMOLED(主動有機發光二極體)的技術，該技術可帶來更加光亮的色彩。它可能也意味著iPhone8將有更長的電池續航時間，因為它不需要背景光，不同於蘋果目前使用的LCD屏幕。
不過，要獲得這些技術改良，代價可不小——iPhone8據稱售價1000美元，相比之下iPhone7Plus去年推出時起價749美元。
在美國科技咨詢公司JackdawResearch的揚.道森(JanDawson)看來，新iPhone將不好銷售。“它必須要拿捏好分寸，在提供更高端的一款機型的同時，要讓人們覺得另外兩款機型相較於iPhone7和iPhone7Plus升級有足夠的吸引力。”他解釋道，“在做到這一點的同時，蘋果也要避免疏遠那些買不起或者覺得新iPhone不值得溢價購買，但不希望退而求其次的消費者。”
蘋果上一次提供“第二選擇”手機是2013年的iPhone5C，該款手機的銷售低於預期，而高端的iPhone5S則供不應求。道森指出，蘋果需要避免重蹈覆轍：“它必須要供應足夠多的新高端機型，那樣的話，即便大量的市場需求從兩款標準的機型轉向新高端機型，它也不會出現因為供應緊張而整體銷量受限的情況。”
蘋果似乎信心滿滿。對於當前美國商標申請流程的季度，它預計營收將達到490億美元至520億美元，同比增長4%至11%，恢復2015年的增長水平。道森預計，iPhone銷量在10月至12月以及1月至3月的季度都將取得同比增長：“這兩個季度的增長，將很大程度上取決於是否會出現供應緊張問題。”
可穿戴產品
AppleWatch智能手表
幾年前，“可穿戴產品”——數字式手表和Fitbit所主導的市場——被視作下一個重磅的科技產品品類。但2015年4月問世的第一代AppleWatch智能手表沒能激發起眾多評測者的熱情。
盡管如此，早期的用戶很喜歡它；據市場研究機構IDC估計，截至7月，AppleWatch今年以來的總銷量為2880萬塊。雖然蘋果沒有公佈該產品的銷量或者營收數據，但它毫無疑問是全球最受歡迎的智能手表。相比之下，與之競爭的谷歌AndroidWear平臺沒能實現騰飛。
現在，蘋果準備推出一個可獨立使用4G網絡的版本。這意味著，那些因為健身而入手AppleWatch的消費者(該款手表最大的用戶基礎)可以在跑步或者進行其它體育鍛煉的時候，收聽流媒體音樂或者播客，也可以進行FaceTime視頻通話或者語音通話，獲得地圖導航信息，接收和回復短信。據稱，該4G版本將在美國四大移動運營商出售，可能也將通過歐洲的移動運營商銷售。
蘋果的可穿戴產品戰略不僅僅包括AppleWatch：它的無線耳機AirPods頗受歡迎，自去年推出以來便一直供應不求。隨著供應狀況的改善，該款耳機有望成為今年聖誕購物季的熱銷品。
傢居
隨著智能手機市場格局基本已定，傢居成為瞭大型科技公司們的新戰場。幾年前，很多人都預計微軟會成為該領域的強有力爭奪者，因為它的Xbox遊戲主機已經進入瞭數百萬戶傢庭的客廳。
然而，取得領先的反而是亞馬遜。該公司支持語音控制的Echo和Dot智能音箱據估計已經賣出瞭1500萬臺，它們可提供天氣、新聞和路況信息，可播放音樂，也支持控制傢中的聯網電燈和類似的設備。谷歌去年也加入戰局，推出GoogleHome設備。如今，蘋果也將攜HomePod進軍該市場。據稱，HomePod是一款由Siri語音助手控制的優質音樂播放器。當然，它的售價也不便宜，據估計約為349英鎊。
蘋果CEO蒂姆.庫克帶領蘋果進入電影電視制作領域
蘋果預計也將發佈AppleTV電視機頂盒的升級版本，帶來更高分辨率的串流畫質。聽上去該產品的升級似乎還不夠多。但該公司對於美國市場有很大美國商標查詢的雄心，畢竟該國目前有數百萬戶傢庭在摒棄費用高昂的有線電視服務，轉投Netflix等相對便宜的流媒體視頻服務的懷抱。蘋果總是想要趕在這些數字趨勢的前沿。現在它的目標是成為一款替代性的電視服務，入手瞭它的硬件，你就可以按需選擇購買節目內容。
然而，電視廣播公司不會向蘋果低價出售它們的節目內容，因為它們想要留住可帶來廣告收入的觀眾。因此，蘋果必須要自制內容。它領導該項目的高管艾迪.庫(EddyCue)可謂武裝完備。除瞭招攬電視和電影行業的高管以外，他還帶來瞭詹姆斯.柯登(JamesCorden)的《拼車卡拉秀》(CarpoolKaraoke)版權，同時坐擁10億美元的原創內容制作資金。盡管該數字比起Netflix每年60億美元的內容投入或者亞馬遜的45億美元(據估計)還相距甚遠，但蘋果雄心勃勃。
軟件
新iPhone意味著新一代的iOS移動操作系統也將推出，它將可以讓在使用的5億臺iOS設備迎來升級，同時也將出現在新產品上。有瞭iOS11，iPhone和iPad將能夠運行“增強現實”(AR)應用，這些應用能夠在屏幕的實時攝像頭畫面上疊加《星球大戰》(StarWars)宇宙飛船、地圖導航信息或者地理定位信息。AR應用預計將會引起一股新的應用熱潮；當中的部分應用將會陷入掙紮，但隻要出現一款爆紅的應用，整個領域的價值就會得到證明。蘋果iOS相比Android將占據先機，因為到今年年底將隻有幾百萬臺Android設備支持AR。
服務
在過去的7個季度裡，以及過去19個季度中的12個裡，“服務”業務是蘋果增長最快速的一項業務。在最近一個季度，該業務實現營收72億美元，超過iPad或者Mac的銷售額。該項收入包括蘋果流媒體音樂服務AppleMusic的收費、AppStore應用商店數百萬款應用的支付和訂閱收入30%的抽成以及iCloud雲存儲服務(僅前5GB存儲空間免費提供)的費用。
蘋果CEO蒂姆.庫克(TimCook)反復向分析師們指出，服務業務的營收規模已經足夠讓它進入美國財富100強企業榜單。隨著iPhone用戶基礎不斷擴大，人們購買更多的應用，服務業務實現持續增長。如果AppleTV發展策略取得成功，那該業務有望實現真正的騰飛。不過，華爾街之所以喜歡蘋果的服務業務，是因為它能夠帶來常續性收入，與硬件銷售額區分開來。如果蘋果用戶基礎取得增長，那麼它的服務業務也會隨之增長；因此，它也是該公司由硬件、軟件、用戶和開發者組成的生態系統的整體健康程度的一個指示器。忽然之間，1萬億美元的市值看起來可以達到——且可持續。
驚喜
蘋果還在開發什麼別的產品呢？該公司代號“ProjectTitan”的汽車項目似乎已經收縮規模，該公司將不再開發無人駕駛汽車：據報道，它將集中精力開發無人駕駛汽車軟件。可能更早出現的會是可將增強現實直接呈現在你眼前的“AR眼鏡”。《金融時報》3月報道稱，蘋果正在開發這類眼鏡；推出時間尚不可知。幾個月後？幾年後？恐怕直到蒂姆.庫克登臺進行展示那一天，答案才會揭曉。(樂邦)
本文來源：報道責任編輯：王鳳枝_NT2541
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